Фото для маркетплейса: как сделать фото товара для Wildberries и Ozon самому

Требования площадок к фото товара

У каждой площадки свои правила, но общие черты одни: вертикальный или квадратный кадр, разрешение не ниже заданного, привычные форматы файлов и чистый фон на главном фото. Ориентиры на 2026 год:

Правила время от времени меняются и могут отличаться по категориям: для одежды, ювелирных изделий или продуктов бывают свои условия. Перед загрузкой загляните в справку для продавцов своей площадки — ссылки собраны в конце статьи.

Запас по размеру не помешает: если снимать сразу в 1500×2000 px и больше, покупатель сможет приблизить фото и рассмотреть фактуру, а площадка всё равно уменьшит картинку для превью.

Какие фото нужны в карточке

Одного снимка мало: карточка продаёт, когда отвечает на вопросы покупателя раньше, чем он их задаст. Обычно хватает 6–10 фото:

• Главное фото. Товар целиком на чистом фоне, крупно, без надписей и лишних предметов. Именно его видят в выдаче.
• Ракурсы. Спереди, сбоку, сзади, сверху — всё, что покупатель захотел бы покрутить в руках.
• Детали. Фактура ткани, шов, застёжка, глазурь, разъёмы — крупным планом.
• Масштаб. Товар в руке или рядом с понятным предметом, чтобы оценить размер.
• Сцена. Товар в жизни: кружка на столе с завтраком, лампа в интерьере, рюкзак на прогулке.
• Инфографика. 3–5 главных преимуществ крупным текстом: объём, материал, размеры, гарантия.
• Комплектация и упаковка. Что лежит в коробке — меньше вопросов и возвратов.

Как снять товар на телефон

Современный смартфон снимает достаточно чётко для любой площадки. Важнее не камера, а свет и порядок в кадре:

1. Свет от окна. Поставьте товар у большого окна днём, но не под прямое солнце — оно даёт жёсткие тени и блики. Пасмурный день — лучший софтбокс. Верхний свет в комнате выключите, чтобы не смешивать тёплый и холодный оттенки.
2. Простой фон. Лист белого ватмана, изогнутый от стены к столу, убирает линию горизонта. Подойдёт и однотонная стена или скатерть — фон всё равно можно будет заменить.
3. Устойчивость. Штатив или стопка книг под телефон: без смазывания и с одинаковым ракурсом для всей серии.
4. Основная камера без зума. Цифровое приближение и портретный режим портят края товара. Лучше подойти ближе или потом обрезать кадр.
5. Запас по краям. Оставляйте вокруг товара место: при обрезке под 3:4 или 1:1 ничего важного не отрежется.
6. Чистота. Протрите товар и объектив. Пыль, отпечатки и ворсинки на большом фото видны сразу.

Пример: от кухонного стола до белого фона

Возьмём типичный «домашний» снимок: керамическая кружка на столе под жёлтой лампой, вокруг крошки, полотенце и провод от зарядки. Так снимают, когда некогда. Исходник мы тоже сгенерировали нейросетью, чтобы не использовать чужие фото и бренды, — с вашими снимками всё работает так же.

Шаг 1 — удалить фон. Инструмент «Удалить фон» сам находит товар и отрезает всё остальное. Получается картинка с прозрачным фоном — её можно положить на любую подложку. Обратите внимание на тёмную кайму по краю кружки: это отражение исходного фона в глазури. Для главного фото такой вырезки мало — свет остался «кухонным».

Шаг 2 — белый фон с тенью. Поэтому следующий шаг делаем в ИИ-редакторе по описанию: «Поставь эту кружку на чистый белый фон, мягкая естественная тень под ней, профессиональное фото товара для маркетплейса. Кружку не меняй: форма, цвет и глазурь те же». Нейросеть заново выставила свет, убрала жёлтый оттенок и дорисовала тень — предмет «стоит», а не висит в пустоте. Форма, полосы и даже скол на краю остались на месте.

Шаг 3 — сцена для карточки. Тот же исходник и другой запрос: «Поставь эту кружку на светлый деревянный стол в уютной скандинавской кухне утром: солнечный свет из окна, рядом тарелка с круассаном, над кружкой лёгкий пар, малая глубина резкости. Кружку не меняй». Такой кадр ставят вторым-третьим: он показывает, как товар выглядит в жизни, и вызывает эмоцию.

Весь путь занял пару минут и 14 кредитов. В студии такой набор обошёлся бы заметно дороже, а сцену с интерьером пришлось бы собирать и снимать отдельно.

Сцены и lifestyle-фото: готовые запросы

Сцена работает, когда она подходит товару и покупателю. Главное правило запроса — описать обстановку и свет и прямо написать, что сам товар менять нельзя. Шаблоны для разных категорий:

• Посуда и кухня. «Поставь товар на мраморную столешницу в светлой кухне, утренний свет, рядом свежие фрукты. Товар не меняй».
• Косметика. «Поставь флакон на светлый камень в воде, вокруг зелёные листья, мягкий рассеянный свет, премиальная реклама. Флакон и надписи не меняй».
• Дом и декор. «Поставь свечу на деревянную полку в уютной гостиной вечером, тёплый свет гирлянды. Свечу не меняй».
• Детские товары. «Положи игрушку на мягкий плед в светлой детской, дневной свет, пастельные тона. Игрушку не меняй».
• Электроника. «Поставь наушники на тёмный рабочий стол рядом с ноутбуком, неоновая подсветка, вечер. Наушники не меняй».
• Спорт и отдых. «Поставь бутылку для воды на камень у горной тропы, солнечный день, на заднем плане размытые горы. Бутылку не меняй».
• Украшения. «Положи кольцо на бархатную подушку тёмно-синего цвета, точечный свет, блики на металле. Кольцо не меняй».
• Подарки. «Поставь коробку под новогоднюю ёлку среди подарков, тёплые огни гирлянды. Коробку и надписи на ней не меняй».

Если нейросеть всё же «улучшила» товар — изменила цвет, пропорции или надпись, — повторите запрос в другой модели или начните с белого фона. Карточка с товаром, который не совпадает с реальным, обернётся возвратами и плохими отзывами.

Размер и пропорции: как подогнать фото под 3:4

Чаще всего фото с телефона приходит в пропорциях 3:4 или 9:16 — для Wildberries и Ozon подходит первое. Варианты подгонки:

• Обрезка. В бесплатном редакторе выберите пропорцию 3:4 или 1:1 и сдвиньте рамку так, чтобы товар был по центру. Там же можно задать точный размер в пикселях.
• Расширение кадра. Если товар снят слишком близко и при обрезке не помещается, расширьте фото: нейросеть дорисует фон по краям до нужных пропорций.
• Увеличение. Старый или маленький снимок увеличьте в 2–4 раза — нейросеть восстановит детали, и фото пройдёт по минимальному размеру.

Инфографика: что писать на фото

Инфографика — это дополнительные фото с короткими тезисами. Её читают на телефоне за секунду, поэтому:

• не больше 3–5 пунктов на слайд и крупный шрифт — подписи должны читаться на маленьком экране;
• только факты, которые важны покупателю: объём, материал, размеры, совместимость, комплектация;
• контраст: светлый текст на тёмной подложке или наоборот, один-два шрифта на всю карточку;
• никаких «лучший» и «№1» без подтверждения — это нарушение закона о рекламе и правил площадок.

Надписи удобно добавить в инструменте «Текст на фото»: шрифты с кириллицей, обводка, тень и подложка, сохранение без водяных знаков — бесплатно.

Чего нельзя делать с фото товара

• Искажать товар. Цвет, форма, размер и комплектация на фото должны совпадать с тем, что получит покупатель.
• Брать чужие фото. Снимки из интернета и карточек конкурентов защищены авторским правом — за это блокируют карточки.
• Ставить водяные знаки и контакты. Ссылки, телефоны и чужие логотипы на фото площадки запрещают.
• Перегружать главное фото. Надписи, стрелки и коллажи оставьте для дополнительных слайдов.

Чек-лист перед загрузкой

1. Главное фото — товар целиком, крупно, на белом или светлом фоне.
2. Пропорции и размер соответствуют площадке: 3:4 от 900×1200 px для WB и Ozon, квадрат для Маркета.
3. Цвета честные: товар выглядит так же, как в жизни, без жёлтого оттенка лампы.
4. Есть ракурсы, детали, масштаб, сцена и инфографика — 6–10 фото.
5. Нет чужих логотипов, контактов, водяных знаков и непроверяемых обещаний.
6. Файлы в JPG или PNG, каждый легче 10 МБ.

Где обработать фото товара онлайн

Всё из этой статьи можно сделать в браузере, без установки программ. В Fotoredaktor.org удаление фона стоит 2 кредита, сцены и белый фон с тенью делаются в ИИ-редакторе (от 4 кредитов), а обрезка под 3:4, поворот, яркость и текст на фото бесплатны и работают без регистрации. После регистрации дарим 5 кредитов — их хватит, чтобы удалить фон на двух фото и посмотреть, как это работает на ваших товарах.

Удалить фон с фото товара

Источники

Требования к фото собраны по справочным материалам площадок и обзорам для продавцов, сентябрь 2026 года. Актуальные правила — в разделах для продавцов: Wildberries для продавцов, Ozon для продавцов, Яндекс Маркет для продавцов.